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    【聯眾云課堂】恰到好處的軟文,讓你心甘情愿地被洗腦。
    2016年8月13日 14:13

      從2016年以來,各大企業如雨后春筍般都學會了借助軟文營銷來做企業廣告宣傳和推廣。但是,當千篇一律和內容同質化嚴重的軟文如潮流般涌向市場的時候,作為資深軟文營銷方,我們發現,軟文營銷所帶來的營銷效果并沒有我們想象和預期得那么明顯,原因何在?聯眾云傳媒軟文營銷推廣服務商在此總結了一些我們從事多年的軟文營銷經驗來和你一起分享。

      當然,也有很多經常發軟文的公司都會面臨一種疑問,為什么我們每周花那么多錢投放那么多軟文,只是剛開始的時候點擊量和效果都很明顯,漸漸地發現,發軟文和不發軟文的效果是一樣的?我們總結了相關原因,如下:

      與時俱進,軟文撰寫堅持一成不變你就真的OUT了

      任何事物都要經歷興衰的過程,就像人的身體如果經常熬夜也會發生病變一樣,軟文撰寫如果長期堅持一成不變你就真的OUT了。作為軟文營銷人,我們要隨時洞悉這個世界的千變萬化,那么在軟文的撰寫上也要隨時有創新、有新的角度和方法,不管軟文營銷是作為過去的“網紅”還是作為未來的“網紅”,與時俱進才是保證其經久不衰的動力,我們都要做最有創意的軟文營銷人。

      軟文撰寫內容同質化嚴重

      做軟文撰寫的人腦子里都很清楚軟文撰寫的素材一定要緊扣熱點,這樣才能獲取更高的點擊量。但是往往就是每一位文案撰寫人員都習慣跟風似的哄搶同一個熱點,結果導致互聯網上千篇一律的出現了同一個熱點的不同借勢營銷,不管點開哪一個內容都是千篇一律的廣告促銷,讓讀者無法選擇,廣告商們也沒法在這樣的大海中獨秀一枝。這時候讀者們只會選擇他們信得過的媒體來閱讀。

      千篇一律的熱點消費使讀者產生視覺疲勞

      每個人都喜歡看新鮮事,看熱點,但是如果你是一位執著的軟文營銷商,每一個熱點出來你都能用同樣的模式爭取點擊率的話,讀者們很容易產生視覺疲勞。就拿我們自己的一個老客戶“商城眾網”來說,當每一個熱點出現的時候,我們都能給他出一篇緊扣熱點的軟文,像《<百鳥朝鳳>非道德綁架 商城眾網亦非吹出來的品質》、《上商城眾網,歡樂頌曲妖精的富二代生活你值得擁有》、《<極限挑戰>老男人相互扶持,商城眾網品牌亦抱團取暖》等等一系列的軟文,剛開始點擊率效果都十分明顯,到后來,當讀者們開始厭倦了這樣的模式,對這樣的軟文開始產生視覺疲勞的時候,這樣的軟文點擊率開始持續下降。

      恰到好處的軟文,讓你心甘情愿地被洗腦。


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